Tack för att du skickade din fråga! En av våra teammedlemmar kontaktar dig snart.
Tack för att du skickade din bokning! En av våra teammedlemmar kontaktar dig snart.
Varaktighet 21 timmar
Kursplan
Lägg grunden
- Definition av varumärke, varumärkesmarknadsföring, varumärkesidentitet, varumärkesuppfattning och varumärkesrykte.
- Relationen mellan varumärkesstyrka och ett företags bottenlinje.
Kraften i en online-varumärkesrevision
- Vad är ett varumärkes digitala fotavtryck och varför är det avgörande för affärshälso idag?
- Hur summan av flera kontaktpunkter i slutändan formsätter ett varumärkes bild och uppfattning.
- När man ska genomföra en online-varumärkesrevision.
- Vikten av att rutinmässigt genomföra online-varumärkesrevisioner.
- Ramverket för online-varumärkesrevision och vad som kommer att täckas.
Affärsöversikt och samstämmighet
- Att sätta uppdraget och identifiera företagets nuvarande prioriteringar, mål samt mikromakrofaktorer som påverkar företaget som helhet.
- Att kartlägga revisionens syften för att säkerställa att ramen har en tydlig riktning.
Utvärdering av online-activa
- Utvärdera ett varumärkes ägda online-kanaler för styrkor och svagheter för att se hur ett företags kontrollerade online-varumärkesnärvaro kommer fram till kunderna.
- På vilka sätt kan ett varumärkes egna kommunikationer antingen skada eller hjälpa varumärkesbilden?
- En universell kontrolllista över vad alla företag bör beakta när de utvärderar online-activa.
Online-ryktesrevision
- SEO-revision: En stor del av ett varumärkes online-rykte är hur det rangordnas av sökmotorer.
- Hur kan SEO utvärderas och optimeras idag?
- Hur AI har förändrat SEO.
- Gamla och nya SEO-riktlinjer.
- Online-nämnanden: Kvantitativ och kvalitativ data som avtäcker ett varumärkes riktiga rykte och bild.
- Avtäcka hur målgrupper och anonyma användare pratar om ett varumärke online genom online social listening.
- Webbanalys: En analys av de metriska värden som håller en onlineaffär vid liv.
- Diagnostisera och identifiera vad som förvirrar kunder jämfört med vad som ökar engagemanget genom att titta på nyckelsidor för webbplatser: trafik, avhoppstakt, sidvisningar och konverteringsgrader.
Konkurrenanalys
- Att definiera branschen.
- Branschtrender, prognoser och ledande spelare.
- Lista över konkurrenter.
- Perceptuell karta: Visuellt kartläggning av var ett varumärke står i ett konkurrenslandskap i termer av varumärkesuppfattning.
- Avtäcka styrkor och svagheter i varumärkets positionering jämfört med konkurrenter.
Varumärkesstrategi och taktik
- Bestäm varumärkets önskade positionering.
- Utveckla mål för varumärkesmarknadsföring.
- Designa en avslutande varumärkesstrategi som direkt bygger på revisionens resultat.
- Utveckla en integrerad marknadsföringskommunikationsplan för att driva resultat.
- Utveckla nyckeltalsindikatorer (KPI) och ett spårningssystem för att utvärdera framsteg och framgång.
När AI ska användas i en online-varumärkesrevision
- 3 områden där professionella kan använda AI i revisionsprocessen för effektivitet.
- 3 områden att undvika användning av AI när man genomför en online-varumärkesrevision.
Krav
- En grundläggande förståelse för marknadsföringsprinciper och termer.
Denna kurs är relevant för team eller professionella som:
- Överväger en omvarumärkesskapelse (rebranding).
- Vill ompositionera eller stärka ett varumärkes befintliga positionering.
- Expanderar in på en ny marknad eller bransch.
- Syftar till att nå nya målgrupper och kundsegment.
- Vill skapa varumärkesstrategier som bättre står i linje med övergripande affärsmål.
- Syftar till att bygga ett mer konkurrenskraftigt varumärke.
- Upplever en nedgång i varumärkes- och marknadsföringsprestationer.
- Upplever skada på varumärkets rykte/bild eller vill förfinas varumärkesbilden.
- Vill diagnostisera problemområden inom varumärkesförvaltning.
- Behöver uppdatera marknadsföringsmaterial.
- Hanterar inkonsistenta varumärkesinslag såsom: budskap, språk, visuella element, design, känsla, etc.
Målgrupp
- Marknadsföringschefer.
- Marknadsstrateger.
- Varumärkesstrateger.
- Beslutsfattare inom marknadsföring.
- Marknadsföringsspecialister i alla roller.
- Design- och kreativa team (sekundär målgrupp).
Vittnesmål (1)
Hittade de två träningsdagen mycket informativa och utbildande, men innehållet på Dag 2 (Social Media & Mobilmarknadsföring, Analyser samt Strategi & Planering) var det mest värdefulla för mig eftersom det hänger direkt ihop med min nuvarande yrkesverksamhet.
Sithabiso - Vodacom
Kurs - Digital Marketing
Maskintolkat
